Вчера шел по центру города и лицезрел рекламный баннер-растяжку, прямо у доходного дома Третьяковых. На белом как снег в спальном районе Москвы полотне, большая надпись -"Родные вы наши". И российский флаг сбоку. Тут я, как рядовой россиянин, по задумке рекламодателей, должен был вспомнить, что стартует олимпиада в Ванкувере. Но я не вспомнил. И вот почему.

Откроем прессу последних дней, почитаем. Россия поехала в Ванкувер что-то доказывать. Поехала за большой победой - более половины соотечественников считают, что мы займем первое место по числу наград. Поехала воевать. «Это слово - «воевать» - и должно стать тем, ради чего российская команда приехала в Ванкувер. Обязано стать» (цитата "СЭ"). Слово "воевать" я вообще встречаю слишком часто, когда мы что-то должны сделать вместе, одной страной. Оно полностью заменило слова бороться, справляться, решать. Закрадывается сомнение, что у нас без победоносной войны и образа врага невозможно ничего сделать. Потому, что у нас исторически хорошо получаются войны и не очень - конструирование, механика нормальной жизни.

Родные вы наши... Кстати, какие ассоциации вызывает этот призыв? Хотя, какой, черт подери, призыв? Всхлип, восклицание, изумление. Лаковые вы наши. Братья вы наши родные. Правда? Родина-матушка. Отечество. Спасители. Родненькие. Опять ничегошеньки у вас не вышло... Тут вы можете сказать, что я опережаю события. Я был бы рад ошибиться.

Война рождает у нас только одну реакцию - мы самые сильные, мы докажем, мы их сделаем. Вы думали, что мы сломлены, а у нас еще есть порох. Нам, вообще то, побухать все равно по какому поводу, а тут как раз олимпиада. Говорят, Овечкин лучший хоккеист в мире!? Плющенко вернулся и всех вздернет!? Короче, я взял пиво и чипсы, расскажите, когда и по какой программе смотреть. На Тверскую потом? Конечно, пойду.

Примерно так же «смотрели» футбольный матч Россия-Германия ну и, конечно же, Россия-Словения. Тоже было много рекламы, баннеров. Родина-Мать поверх толпы голов. Что было потом, когда пиво допили? Вылили все, что не переварили, на вчерашних кумиров - Аршавина и Хиддинка. Искренне обиделись, удивились обману. Нашли кальяны, коктейли и баб в номера по первому каналу. А потом протрезвели и забыли. Поэтому я против войны. Тем более той, которая устраивается нам профессионалами информационного века.

Большинству из россиян все равно, где будет достигнута очередная победа. Дайте повод. Разница в одном - о ней мы узнаем не голосом Левитана из репродуктора на столбе, а из сотен миллионов телевизионных приемников, тех самых, которые пытаются сделать сотни миллионов людей счастливее. В очередной раз не получится, не тот избран инструмент. Большинство из россиян не любит то, что происходит на экране. Не любит хоккей, не любит здоровый образ жизни, не любит спорт, не интересуется тем, что есть труд и результат. Им важен повод. Это никакой не спорт нации. Никакая не олимпиада. Это никакая не объединяющая национальная идея. Это реклама, родненькие вы мои.

А Олимпиада будет. И мы даже где-то победим. Потому, что победа не только результат войны. Это еще и результат работы над собой.

Update 27.02:

Я оказался прав. Мы все после матча с Канадой - жертвы рекламы. А за недобросовестную рекламу надо отвечать. Не тем, кто в ней снимался, с клюшками на экране (у них просто не вышла роль), а тем, кто ее заказывал.